Этапы SEO-продвижения сайта

Пошаговое изучение SEO это умение самостоятельного поиска и усвоения информации. Для того чтоб стать компетентным в данном вопросе, требуется изучить тонны материалов, и постоянно подкреплять знания. Ниже приводится список обязательных для изучения терминов из мира поисковой оптимизации, которые вы должны обязательно знать.

• хостинг;
• домен / доменное имя;
• сайт;
• база данных (БД);
• JS / JavaScript;
• трафик;
• Яндекс.Метрика / счётчик посещаемости / система аналитики;
• семантическое ядро;
• панель Вебмастера Яндекс и Google;
• поддомен;
• КАПЧА / CAPTCHA;
• релевантность;
• CTR / CPC / CPO / CPA / ROI;
• WhoIs;
• KPI.

• контент;
• URL;
• ЧПУ;
• объем текста;
• процент вхождений;
• CMS / система управления и основные: 1С-Битрикс, WordPress, Drupal, Joomla;
• релевантный документ;
• административная панель (админка);
• FTP;
• подсветка в выдаче;
• TF / IDF;
• Title / Тайтл;
• Meta-теги / Description / Keywords;
• Noindex / Ноуиндекс;
• файл CSS-стилей / файл стилей.

• анкор;
• биржа ссылок;
• ссылочный агрегатор;
• входящая / исходящая ссылка;
• внешняя / внутренняя ссылка;
• безанкорная ссылка;
• тИЦ / тематический индекс цитирования;
• Яндекс.Каталог / YACA;
• PR / PageRank;
• НПС / СНСС в Яндексе;
• вИЦ / взвешенный индекс цитирования (аналог PR);
• сервисы ahrefs и LinkPad (ex. Solomono);

Первым делом SEO-специалист должен получить все доступы к аналитике\метрикам проекта и панелям вебмастеров Яндекс и Google. Далее требуется провести анализ товаров и услуг проекта, а также оценить сайт по самым распространенным и поверхностным ошибкам, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1. Анализирует видимость сайта по всему спектру частотности: высокочастотным запросам, по средне- и низкочастотным.
2. Проводит анализ конкурентов из ТОП выдачи Яндекса и Google по РФ или Москве, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов общего.
3. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
4. Проводит технический аудит ошибок.

Все это необходимо чтоб спланировать трудозатраты и заранее выявить перспективность проекта, и своевременно реализовать те моменты, которые нельзя безболезненно выполнить потом, например, переход на протокол https или смену cms системы.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

На данном этапе SEO-специалист с помощью различных инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризует по группам, пробивает на частотность и самое важное на конкурентность и коммерциализацию семантическое ядро.

Это важно для:

• формирования структуры\карты сайта;
• составления шаблонов генерации и формирования мета тегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;
• написания статей на целевых страницах;
• создания перелинковки;
• внешней оптимизации сайта;
• анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких десятков поисковых запросов (для лэндингов), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

Безусловно, поисковая оптимизация – это очень эффективный способ привлечения клиентов, но с одной оговоркой: выполнять ее должны профессионалы. И дело здесь не столько в том, что неумелая оптимизация может стоить штрафных санкций Вашему сайту, а в том, что число посетителей сайта возрастет, а количество покупателей – нет. Чтобы продвижение дало наилучший результат, необходимо определиться со списком продвигаемых запросов и со стратегией продвижения.

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы ранжирования и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей – для этого они и созданы.

Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу, иначе вы не сможете охватить много запросов.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

На основе технического аудита сайта, seo-cпециалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с целевыми страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц, исключает циклические ссылки, распределяет вес страниц и т.д.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1. Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1
2. Внедрение ЧПУ.
3. Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, мета тегов, видимости ссылок на фильтры, или установка сторонних разработок для авто генерации фильтров.
4. Увеличение скорости ответа сервера и загрузки страниц сайта.
5. Удаление дублей страниц и мета-тегов.
6. Генерация robots.txt и XML-карты сайта.
7. Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).
8. Оптимизация страниц пагинации.
9. Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.
10. Внедрение микроразметки.

Для качественной оптимизации важно организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли легко попасть на другие страницы. Иначе они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Чаще всего такая ситуация возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на них, выбрав фильтр, а поисковый робот нет.

Также на данном этапе SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Оптимизатор формирует уникальные мета-теги (Title, Description) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» собранных поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются статьи, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Статьи влияют на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Часто владельцы сайтов допускают грубые ошибки, после прочтения статей по оптимизации фильтров и тегов, они создают множество бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. А статический вес страниц категорий сильно снизится.

Один из лучших вариантов установка готовых решений по формированию фильтров. Это позволит избежать серьезных ошибок и значительно усилит продвижение сайта.

На текущий момент, поведенческий фактор один из самых приоритетных при ранжировании, ведь итоговая цель поисковиков дать пользователю наиболее ценную информацию и удобство.

Да, оценка поведенческих факторов еще далека от идеала, тем не менее основные алгоритмы показывают свою эффективность и в ТОПе выдаче все меньше сайтов, которые не удобны или не интересны пользователю.

Для SEO-специалистов очень важно:

% невозврата пользователя в поисковую выдачу;

уменьшение показателя отказов;

увеличением длительности пребывания на странице;

увеличение глубины просмотра сайта.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Если вы только начинаете процесс освоения SEO (СЕО) и хотите осуществить продвижение сайта самостоятельно, то к внешней оптимизации рекомендуется подходить только после осуществления работ по внутренней оптимизации. А лучше вообще не прибегать к данному инструменту, хотя многие с нами поспорят. Но время нас рассудит).

Многие считают, что в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Наш опыт говорит о том, что ссылки действительно могут помочь, но это временный инструмент, который будет упразднён рано или поздно. Все проекты, которые мы продвигаем, обходятся без внешней оптимизации.

На конверсию и эффективность сайта в целом влияет множество факторов, начиная от стилистики дизайна (он должен подходить тематике и аудитории), удобства использования и навигации (юзабилити), качество контента, элементы маркетинга (push уведомления, смс и e-mail рассылки, онлайн чаты и многое другое)

Что же делает специалист в первую очередь?

1. Исправляет формы заказов.
2. Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.
3. Меняет цвета элементов страниц.
4. Работает с отзывами.
5. Настраивает триггерные персонализированные рассылки.
6. И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, мета теги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией. Скоро в блоге появятся статьи с подробным описанием этих работ.