Описание:

"Зебра" - компания, специализирующаяся на предоставлении такси. Сегодня её услугами можно воспользоваться в нескольких городах России, но для роста мало быть у всех на слуху - нужно стабильно получать заказы.

С этой целью было решено разработать мини-кейс по мобильной рекламе ВКонтакте для приложения Z-taxi от компании ZEBRA. 

В качестве основного инструмента была выбрана новая возможность от ВКонтакте - мобильная реклама для простых смертных: доступная, понятная, позволяющая собирать и анализировать подробную статистику переходов, скачиваний и затраченных средств. Теперь можно продвигать приложения на базе Android и iOS среди невероятного количества людей — 20 миллионов пользователей!

Поставленная задача:

Протестировать рекламу мобильного приложения для вызова такси «Зебра» среди пользователей на Android. Разработчики заявляют, что средняя стоимость установки — 17 рублей. Посмотрим, что у нас получилось. Сразу оговоримся, времени прошло не так много, и нам удалось открутить чуть более 1000 рублей, но это лишь начало.

Что было сделано:

Итак, начали с города Пермь.

Аудитория: пользователи от 18 лет, состоящие в сообществах конкурентов (около 12 000 чел.).

Результат за 18 часов: 10 установок за 39,91 рублей. В среднем — 3,9 руб. за установку.

Далее изменили настройки таргетинга. Выбрали всех, кто состоит в региональных сообществах, от 18 лет (около 160 тыс. чел.).

Результат за 18 часов: 55 установок за 539,62 рублей. В среднем — 9,8 руб. за установку.

Затем вообще отказались от всех фильтров, кроме «города» и «возраста» (880 279 чел.).

Результат за 18 часов: 43 установки за 701,77 рубль. В среднем — 16,3 руб. за установку.

Итого по Перми: 108 установок мобильного приложения за 1281,3 рубль. В среднем — 11,86 руб. за установку.

Настала очередь Астрахани. Кстати, в этом городе как-то не всё гладко с интернетом: пока работали с приложением, отметили уж очень низкую активность в соц. сетях и поисковых системах.

Первая аудитория: пользователи, которые состоят в региональных сообществах (39 078 чел.).

Результат за 18 часов: 5 установок за 39,56 рублей. В среднем — 7,9 руб. за установку.

Вторая аудитория: пользователи из Астрахани от 18 лет (190 293 чел.).

Результат за 18 часов: 11 установок за 123,23 рублей. В среднем — 11,20 руб. за установку.