ООО "MAPKETMEHTOP" https://mmentor.ru/bitrix/templates/mm/assets/images/logo-light.png
Ru Пермь Уральская, 93, оф.6
Ru Москва
+7 342 225-00-89 +7 499 499-64-62 info@mmentor.ru https://vk.com/mentor_agency https://instagram.com/mentor_agency https://facebook.com/marketmentoragency
Market Mentor

этапы SEO-продвижения сайта

Заказать сайт и seo продвижение сайта Москва Пермь Уфа СПБ Казань Екатеринбург

Маркетинговое агентство

Разработка. Дизайн. Продвижение.

о нас

Если вы пришли к пониманию важности поискового продвижения и потенциал органического трафика вам импонирует, то столкнулись с проблемой выбора подрядчика или найма штатного seo-специалиста. У SEO-продвижения нет общепринятых чек-листов выполнение которых приведет вас к вершинам ТОПа выдачи. Оценить компетентность компаний оказывающих услуги раскрутки сайтов крайне сложно, а в полной мере даже не возможно.

Остается только довериться тем, кто лучше продает, либо кто выше в рейтингах, либо тем кто показывает больше кейсов, либо, либо, либо. Каждый делает выбор по своему.

В данной статье мы приведем небольшой перечень работ по SEO-оптимизации сайтов, который возможно поможет вам избежать плохих подрядчиков, и позволит более качественно контролировать процесс продвижения вашего проекта и понять, что все это действительно необходимо, и что конкретно делает SEO-специалист для оптимизации вашего ресурса.

Не имеет значения, где вы планируете раскрутить сайт в России, Украине или США, и, соответственно, делаете ставку на Яндекс или Google, процесс продвижения в целом не меняется. Конечно, как и в других сферах, четких ограничений нет и многое зависит от специфики. Но все же существует около десятка обязательных этапов работ.

C ЧЕГО НАЧАТЬ ИЗУЧЕНИЕ SEO / СЕО?

Для понимания SEO потребуется очень углубиться в процесс. Нельзя просто так взять и изучить SEO раз и навсегда, ведь алгоритмы поисковой оптимизации — плавно меняются, меняются и принципы работы поисковых систем, алгоритмы антиспама, постоянно появляются новые SEO-сервисы и программы, без использования которых специалист будет существенно проигрывать в производительности своим конкурентам по ТОПу.

Что такое SEO и SEO-оптимизация?

Помните, чем выше позиция вашего сайта в выдаче поисковика, тем больше вероятность, что посетитель зайдет на сайт, так как примерно 70% трафика приходится на первые три ссылки поисковой выдачи, далее тенденция к уменьшению – до десятой ссылки первой страницы выдачи добираются 20-50% пользователей.

 

На вторую страницу выдачи поисковых систем заходят всего 10-20%. Следовательно, для всякого ресурса наиболее желанно место именно в первой десятке поисковой выдачи. Но, к сожалению, сайтов-конкурентов слишком много, а десятка всего одна. SEO-оптимизация сайта поможет решить вопрос попадания в лидеры.

ШАГ 0. ТЕРМИНЫ

Пошаговое изучение SEO это умение самостоятельного поиска и усвоения информации. Для того чтоб стать компетентным в данном вопросе, требуется изучить тонны материалов, и постоянно подкреплять знания. Ниже приводится список обязательных для изучения терминов из мира поисковой оптимизации, которые вы должны обязательно знать.

ОБЩИЕ ТЕРМИНЫ, АНАЛИТИКА

·         хостинг;

·         домен / доменное имя;

·         сайт;

·         база данных (БД);

·         JS / JavaScript;

·         трафик;

·         Яндекс.Метрика / счётчик посещаемости / система аналитики;

·         семантическое ядро;

·         панель Вебмастера Яндекс и Google;

·         поддомен;

·         КАПЧА / CAPTCHA;

·         релевантность;

·         CTR / CPC / CPO / CPA / ROI;

·         WhoIs;

·         KPI.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

·         контент;

·         URL;

·         ЧПУ;

·         объем текста;

·         процент вхождений;

·         CMS / система управления и основные: 1С-Битрикс, WordPress, Drupal, Joomla;

·         релевантный документ;

·         административная панель (админка);

·         FTP;

·         подсветка в выдаче;

·         TF / IDF;

·         Title / Тайтл;

·         Meta-теги / Description / Keywords;

·         Noindex / Ноуиндекс;

·         файл CSS-стилей / файл стилей.

ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

·         анкор;

·         биржа ссылок;

·         ссылочный агрегатор;

·         входящая / исходящая ссылка;

·         внешняя / внутренняя ссылка;

·         безанкорная ссылка;

·         тИЦ / тематический индекс цитирования;

·         Яндекс.Каталог / YACA;

·         PR / PageRank;

·         НПС / СНСС в Яндексе;

·         вИЦ / взвешенный индекс цитирования (аналог PR);

·         сервисы ahrefs и LinkPad (ex. Solomono);

Шаг 1. Анализ сайта, тематики и конкурентов

Первым делом SEO-специалист должен получить все доступы к аналитике\метрикам проекта и панелям вебмастеров Яндекс и Google. Далее требуется провести анализ товаров и услуг проекта, а также оценить сайт по самым распространенным и поверхностным ошибкам, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

1.      Анализирует видимость сайта по всему спектру частотности: высокочастотным запросам, по средне- и низкочастотным.

2.      Проводит анализ конкурентов из ТОП выдачи Яндекса и Google по РФ или Москве, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов общего.

3.      Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.

4.      Проводит технический аудит ошибок.

 

Все это необходимо чтоб спланировать трудозатраты и заранее выявить перспективность проекта, и своевременно реализовать те моменты, которые нельзя безболезненно выполнить потом, например переход на протокол https или смену cms системы.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на продвижение сайта — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на 3-4 месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

ШАГ 2. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО - Формирование первичного ядра поисковых запросов

На данном этапе SEO-специалист с помощью различных инструментов сбора поисковых запросов собирает, кластеризует по группам, пробивает на частотность и самое важное на конкурентность и коммерциализауию семантическое ядро.

Это важно для:

·         формирования структуры\карты сайта;

·         составления шаблонов генерации и формирования метатегов вручную (Title, Description, Keywords), заголовков H1, H2;

·         написания статей на целевых страницах;

·         создания перелинковки;

·         внешней оптимизации сайта;

·         анализа видимости сайта.

Семантическое ядро может состоять как из нескольких десятков поисковых запросов (для лендингов), так и нескольких сотен тысяч (для интернет-магазинов).

Почему важно правильно выбрать список запросов?

Безусловно, поисковая оптимизация – это очень эффективный способ привлечения клиентов, но с одной оговоркой: выполнять ее должны профессионалы. И дело здесь не столько в том, что неумелая оптимизация может стоить штрафных санкций Вашему сайту, а в том, что число посетителей сайта возрастет, а количество покупателей – нет. Чтобы продвижение дало наилучший результат, необходимо определиться со списком продвигаемых запросов и со стратегией продвижения.

Процесс составления ядра долгий и, в зависимости от объема сайта, может занимать несколько месяцев. Именно поэтому его разбивают по разделам и категориям, чтобы не тормозить продвижение и расширять семантическое ядро параллельно с прочими работами.

Шаг 3. Формирование широкой структуры сайта и распределение запросов на сайте

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы ранжирования и показывают наиболее релевантные страницы под запросы пользователей – для этого они и созданы.

Для каждой группы поисковых запросов необходимо создать и оптимизировать свою посадочную страницу, иначе вы не сможете охватить много запросов.

При этом важно помнить, что под супернизкочастотные запросы лучше оптимизировать уже конкретные карточки товаров, так как они будут лишь мешать продвижению важных страниц, забирая у них часть внутреннего статического веса.

Под высокочастотные запросы создаются страницы категорий, под средне и низкочастотные — статические страницы фильтров/пересечений фильтров.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация сайта

На основе технического аудита сайта, seo-cпециалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с целевыми страницами под группы запросов, удаляет дубли страниц, исключает циклические ссылки, распределяет вес страниц и т.д.

Обязательно выполняются следующие пункты (в порядке важности):

1.      Настройка автоматического формирования Title, Description и заголовков H1

2.      Внедрение ЧПУ.

3.      Оптимизация фильтров: создание правил формирования URL-адресов для фильтров и их пересечений, метатегов, видимости ссылок на фильтры, или установка сторонних разработок для автогенерации фильтров.

4.      Увеличение скорости ответа сервера и загрузки страниц сайта.

5.      Удаление дублей страниц и мета-тегов.

6.      Генерация robots.txt и  XML-карты сайта.

7.      Настройка мультиязычности (в случае наличия языковых версий).

8.      Оптимизация страниц пагинации.

9.      Оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц.

10.   Внедрение микроразметки.

Шаг 5. Организация внутренней перелинковки

Для качественной оптимизации важно организовать внутреннюю перелинковку так, чтобы пользователи и поисковый робот могли легко попасть на другие страницы. Иначе они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Чаще всего такая ситуация возникает со страницами оптимизированных фильтров — пользователь может попасть на них, выбрав фильтр, а поисковый робот нет.

Также на данном этапе SEO-специалист выстраивает перелинковку категорий меню с помощью разработанных скриптов, куда добавляет ранее собранные и кластеризованные запросы, переливает статический вес со страниц с низкой конкуренцией (например, с карточек товаров, пересечений фильтров) на страницы более высокого уровня вложенности.

Шаг 6. Оптимизация контента

Оптимизатор формирует уникальные мета-теги (Title, Description) и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» собранных поисковых запросов для тех страниц, где это необходимо. Также для продвигаемых страниц сайта формируются статьи, включающие собранные ранее ключевые запросы, естественно, с учетом текущих требований поисковых систем.

Статьи влияют на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

Шаг 7. Работа с краулинговым бюджетом

Часто владельцы сайтов допускают грубые ошибки, после прочтения статей по оптимизации фильтров и тегов, они создают множество бесполезных фильтров, под которые нет запросов или их очень мало. Более того, не закрывают для робота страницы пересечений двух фильтров из одного блока (например, два бренда), пересечения четырех и более фильтров. Не скрывают страницы различных сортировок: по цене, рейтингу, количеству товаров на странице.

В результате поисковый робот может проиндексировать только часть страниц фильтров — и уходит с сайта. Пусть вы даже грамотно сделаете все остальное, именно это станет причиной непопадания страниц в индекс. А статический вес страниц категорий сильно снизится.

Один из лучших вариантов установка готовых решений по формированию фильтров. Это позволит избежать серьезных ошибок и значительно усилит продвижение сайта.

Шаг 8. Улучшение юзабилити сайта

На текущий момент, поведенческий фактор один из самых приоритетных при ранжировании, ведь итоговая цель поисковиков дать пользователю наиболее ценную информацию и удобство.

Да, оценка поведенческих факторов еще далека от идеала, тем не менее основные алгоритмы показывают свою эффективность и в ТОПе выдаче все меньше сайтов которые не удобны или не интересны пользователю.

 

Для SEO-специалистов очень важно:

·         % невозврата пользователя в поисковую выдачу;

·         уменьшение показателя отказов;

·         увеличением длительности пребывания на странице;

·         увеличение глубины просмотра сайта.

Адаптация сайта для мобильных устройств существенно повысит видимость сайта в мобильной выдаче, также вырастут конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации уменьшает показатель отказов. Грамотное оформление страницы «О нас» повысит доверие посетителей и поисковиков.

Шаг 9. Внешняя оптимизация сайта

Если вы только начинаете процесс освоения SEO (СЕО) и хотите осуществить продвижение сайта самостоятельно, то к внешней оптимизации рекомендуется подходить только после осуществления работ по внутренней оптимизации. А лучше вообще не прибегать к данному инструменту, хотя многие с нами поспорят. Но время нас рассудит).

Многие считают, что в ряде тематик с низкой конкуренцией можно обойтись и без наращивания внешней ссылочной массы, но в основном внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических площадок ссылаются на вас, тем авторитетнее вы становитесь в глазах поисковых систем.

Наш опыт говорит о том, что ссылки действительно могут помочь, но это временный инструмент, который будет упразднён рано или поздно. Все проекты которые мы продвигаем, обходятся без внешней оптимизации.

Шаг 10. Увеличение конверсии из посетителей в клиентов

На конверсию и эффективность сайта в целом влияет множество факторов, начиная от стилистики дизайна (он должен подходить тематике и аудитории), удобства использования и навигации (юзабилити), качество контента, элементы маркетинга (push уведомления, смс и e-mail рассылки, он-лайн чаты и многое другое)

Что же делает специалист в первую очередь?

1.      Исправляет формы заказов.

2.      Добавляет способы связи с менеджерами через сайт.

3.      Меняет цвета элементов страниц.

4.      Работает с отзывами.

5.      Настраивает триггерные персонализированные рассылки.

И это только сотая доля доработок, которые повышают конверсию сайта.

Шаг 11. Поэтапная оптимизация страниц

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку, внешнюю ссылочную массу страниц. Это длительный процесс.  

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Безусловно, существует много нюансов, которые остались за рамками данного обзора. Например, правильный перенос сайта при смене CMS, работа с мобильной версией. Скоро в блоге появятся статьи с подробным описанием этих работ.

 

Почему не продвигаться в поисковых системах вредно?

Бывают ситуации, когда пользователь уже выбрал для себя несколько альтернатив и склонен обратиться в Вашу компанию и в компании-конкуренты за дополнительной информацией. Тогда пользователь ищет  сайты или контакты этих организаций. В такой ситуации немногие откроют городской телефонный справочник или позвонят в справочную службу, чтобы узнать информацию. Большинство станет искать сведения в интернете. А если сайт не SEO-оптимизирован, то пользователь, скорее всего, просто не найдет информацию о компании в интернете! Сегодняшний интернет-пользователь крайне избалован и не привык тратить много времени на поиск. Не найдет Вас – обратится к конкурентам, поиск информации о которых окажется проще и быстрее. Согласитесь, очень неприятно терять клиентов, которые уже хотели обратиться к Вам, но просто не смогли этого сделать.

Когда вам могут отказать в SEO оптимизации и продвижении сайта

·         Вся информация на сайте представлена с помощью технологий java-script и flash. Поисковики плохо индексируют подобные ресурсы, и данные, представленные в таком формате, сложно оптимизировать под seo.

·         Cайт аффилирован с другими проектами компании и нет возможности или желания изменить на нем контакты, контент или дизайн.

·         Ресурс размещен на платформе с бесплатным хостингом. Хотя в некоторых случаях поисковая оптимизация такого сайта возможна – это уточняется индивидуально и зависит от разных факторов.

·         Несоответствие региону продвижения. Если сайт находится в доменной зоне by, но необходима раскрутка в ru, например, в регионе Москва, при этом все запросы геозависимые (скажем, компания специализируется на продаже мебели), в этом случае в сео оптимизации сайта под поисковые системы вам может быть отказано.

·         Отсутствуют доступы к сайту: к CMS (системе управления) или FTP. Это возможно, если сайт размещен на домене третьего уровня, утеряна связь с разработчиками или по другой причине.

·         SEO оптимизация сайта требует внесение изменений, и, в первую очередь, в контент. В некоторых случаях требуется полная переработка текстов на сайте, поэтому вы должны быть готовы вносить необходимые изменения и делать это в короткие сроки. Если вы считаете, что ваш сайт не требует существенных доработок и никогда не согласитесь что-то изменить на нем, то качественная оптимизация сайта маловероятна.

·         Ваш сайт находится под фильтрами поисковых систем (сайт забанен и отсутствует в их базе по причине неуникального контента и пр.). Конечно, существуют различные методы и способы снять их, но в большинстве это нецелесообразно с финансовой точки зрения либо оговаривается отдельно.

·         Неконкурентоспособность вашего ресурса. 
Качественная seo-оптимизация начинается с оценки ТОПа выдачи и сайтов конкурентов. Если вы хотите соперничать с ними, ваш ресурс должен быть соответствующего уровня. Если ваш сайт состоит из 10 страниц, ему 2 месяца, а у конкурентов страниц 500 и занимаются они поисковой оптимизацией уже несколько лет, то будет очень сложно и долго попасть на первую страницу выдачи по высокочастотным и сверхвысокочастотным запросам, особенно в таком регионе как Москва. К тому же, цена на поисковую оптимизацию сайта также будет достаточно высокой. В этом случае вам предложат подобрать менее конкурентные запросы (средне- и низкочастотные), по которым можно быстро привлечь пользователей на сайт. Поэтому если для вас важно занять высокую позицию в выдаче по ВЧ в короткое время, но сайт нуждается в значительной доработке, то вам могут отказать в услуге seo оптимизации сайта.

·         Информация, размещенная на вашем сайте, противоречит законодательству

·         На ресурсе размещено большое количество платных ссылок на другие сайты 

363 сайта создано
48 брендбуков разработано
138 сообществ продвинуто
218 кампаний проведено

Последние проекты, реализованные нашей командой

Обсудить проект
X